Google 公司的廣告計劃有兩個方面, 一個方面是允許廣告客戶購買某個關鍵字的廣告位的 AdWords. 例如, 如果用戶將搜索火花塞 , 那 AdWords 就可以讓火花塞廠商購買相關內容網頁上的廣告位. 而在過去, 如果一個廣告客戶使用的一個關 鍵字不能滿足包括點擊率在內的一系列標準, 那這一關鍵字將被禁止使用, 即便是這一廣告客戶仍然想繼續使用這個關鍵字. 在上周作出的這一變化對與此相關的這一標準門檻放低了. Google 公司廣告計劃的第二個方面是使 Google 公司成為廣告客戶和出版商之間的中間商的 AdSense, 提供原文並顯示與一個網站的內容和 搜索關鍵字相關的廣告. Google 公司與這一出版商共用這一收入. 自從進行了這些變化以來, 一些 AdWords 廣告客戶就曾抱怨他們不能再以5 美分, 而不得不以 10 美分至 1 美元或者更高的價格競標新的關鍵字. 而且他們還抱怨 Google 公司沒有公佈決定關鍵字品質和競標價格的公式等.